La febre de Pokémon GO

Pokémon GO s’ha convertit, en els últims dies en el crit gamer, tecnològic, social i borsari. Sembla que pràcticament tot està relacionat amb l’app de Niantic, però … què és i com funciona Pokémon GO?

L’aplicació —desenvolupada per Niantic amb la col·laboració de Nintendo i The Pokémon Company—ha fet realitat el somni de centenars de joves: poder “capturar” Pokémons a la vida real.

Basada en un sistema de geolocalització (mitjançant GPS) els usuaris han de recórrer el territori a la recerca de les 150 criatures originals (les de la primera generació). Gràcies a la realitat augmentada, els usuaris poden capturar-los a tots en el seu entorn “proper”.

A més, hi ha altres elements com les poképarades (punts d’interès turístic o curiositats) en les quals es poden recollir objectes-regal, o gimnasos Pokémon, en els que els diferents equips —Instint, Saviesa i Valor— poden reptar-se en combats.

El joc, catalogat com freemium —de descàrrega gratuïta amb possibilitat d’adquirir certs objectes per millorar l’experiència del jugador a força de micropagaments— ha desencadenat la bogeria per tot el món.

Pokémon GO néixer, en part, com una “broma” de Google durant l’April Fool’s Day de fa un parell d’anys. Sota el nom de “Pokémon Challenge”, els usuaris de Google Maps podien navegar pel mapa buscant tot tipus de criatures. Una jugada que, per a Nintendo i companyia més que una broma va ser una visió de futur: un mercat ple de possibilitats.

Així és com l’èxit ha tornat a la firma japonesa, que tot i triomfar amb les seves consoles i jocs a la dècada dels 90 i els 00, havia deixat el mercat del mobile enrere. La febre que envolta Pokémon GO ha vingut pràcticament sense cap esforç de màrqueting o publicitat (alguna cosa sorprenent i impensable en l’actualitat), tot gràcies a les xarxes socials. La popularitat de la franquícia Pokémon, amb més de 20 anys de vida ha facilitat la interacció entre usuaris. Això sí, la volatilitat del sector fa possible que la famosíssima app s’arribi a considerar un one-hit-wonder —un boom puntual que no té continuïtat— com ho van ser Angry Birds o Candy Crush.

Les accions de Nintendo van augmentar el seu valor fins a un 50% durant la primera setmana que es va permetre descarregar l’app, demostrant que encara és un jugador a tenir en compte en el tauler de l’entreteniment tant de petits com d’adults. Enrere han quedat el marxandatge de videojocs, pel·lícules i cartes…

I les oportunitats de negoci no van trigar a aparèixer: diverses empreses han confessat que pagarien un “cost per visita física” de la mateixa manera que ara hi ha el cost per clic en el món web. Però Pokémon GO no funciona només amb grans empreses que puguin permetre una potent inversió; el cas de l’Inzio Pizza Bar és el millor exemple: va aconseguir augmentar les seves vendes un 75% durant un cap de setmana amb la funció “mòdul d’esquer” … i tot això per només 10$.

Qui serà el pròxim a aprofitar l’estirada dels pokémaníacs?