El problema dels adblockers

La publicitat en mitjans on-line és, segons molt entesos, el futur. Banners, popups, vídeos, branded content… Hi ha centenars de possibilitats a la xarxa de xarxes preparades per arribar a un públic cada vegada més segmentat, fent així que el missatge arribi a qui volem.

Fins aquí tot bé, però… Què hi ha dels ad blockers? El bombardeig constant, la mala praxi en publicitat digital i, en definitiva, l’abús d’espais ha fet que els usuaris es fartessin i optessin per utilitzar extensions als seus navegadors per bloquejar la publicitat que els apareix mentre naveguen.

Les xifres parlen per si soles: AdBlock Plus, un dels ad blockers més utilitat i conegut, està present en més de 100 milions de dispositius. De fet, 1 de cada 6 anuncis de publicitat digital a Espanya no es veu. Una dada asombrosa i que podria traslladar-se al Mobile ja que Apple, en la seva actualització a iOS 9, ha llençat un sistema per bloquejar els anuncis (de moment només per a Safari).

Alguns bloquejadors contemplen l’existènca de whitelists (registre d’entitats que poden obtenir algun privilegi particular), cosa que ha provocat que diferents actors de la publicitat digital estiguin tensos i es tornin, cada vegada més, en contra dels ad blockers. De fet, alguns llocs com AdBlock Plus tenen un apartat per a “publicitat acceptable” en el que estipulen les bases per a un anunci digital que no trabi l’user experience.

El tema dels bloquejadors podria arribar a legislar-se en alguns països, com és el cas del Regne Unit. De fet, el Secretari de Cultura britànic, John Whittingdale, ja ha comentat la seva idea de reunir a les diferents parts del conflicte per trobar una solució.

De qualsevol forma, sembla que el primer estadi passa per impulsa l’autoregulació dels diferents interlocutors. Per el moment no es planteja una supressió de la publicitat en els mitjans digitals, ja que segons Steven Chester, director de Data and industry programmes de IAB, la caiguda dels ingressos podria tenir un efecte devastador en l’economia del país.

Podeu seguir els propers moviments d’institucions i ad blockers aquí.