Amb l’auge de l’anomenada xarxa “social” (com si abans no ho fos) i la proliferació de mecanismes per agradar, compartir, votar, etc… sembla lògic suposar que Google tingui en compte aquest tipus de feedback generat pels usuaris en el seu algorisme de posicionament web.
Fins avui, un dels principals factors que tenia en compte Google per ordenar els resultats d’una recerca (per tant, de posicionar un web per sobre d’una altre) era el nombre i la qualitat dels enllaços entrants que tenia aquest web.
Aquesta aproximació es basava en les pràctiques habituals del món científic, on aquelles publicacions científiques que són més citades per altres científics en les seves respectives altres obres guanyen pes, respecte i autoritat entre la comunitat científica.
D’una manera semblant, en l’algorisme de Google quants més enllaços es guanyava un lloc web, amb més encert podia deduir-se que aquest web era de qualitat, i per tant més pes i autoritat guanyava per Google. Com a conseqüència d’això, millor posicionat apareixeria aquest lloc en els resultats de recerca.
Avui dia els enllaços segueixen sent un component essencial del web, però una mica menys que abans. Gràcies a les tecnologies semàntiques, els continguts són ara són molt més àgils i elàstics per saltar d’una pàgina a una altra adaptant-se d’una manera gairebé líquida a una gran multitud de diferents contenidors i suports (portàtils, sobretaules, mòbils, aplicacions web, portals, memes, emails, consoles, lectors de llibres electrònics, aplicacions de mòbil, etc…).
En poder fer circular el contingut amb tanta facilitat, avui dia enllaçar ja no té tant sentit com el que tenia abans. Actualment el contingut, més que enllaçar el que es fa és incrustar-ho, compartir-ho, rebotar-ho, recircular-ho, votar-ho, agradar-ho, reexpedir-ho, comentar-ho, retwitejar-ho, bellugar-ho, enterrar-ho, favoritzar-ho, republicar-ho.
Mentre sembla lògic que qui i quantes vegades fa recircular un contingut és indicatiu d’importància, qualitat o rellevància d’aquest contingut, és lògic i natural que Google ho tingui en compte en el seu algorisme. Són els nous indicadors que Google ha d’incloure en la seva fórmula per ponderar l’autoritat d’un web.
Totes aquestes accions són els nous enllaços entrants, i com tal han de ser considerats per Google a l’hora d’ordenar els resultats de la recerca. Els enllaços seguiran sent importants com a indicadors de la importància d’una pàgina, però ara estan acompanyats de tots aquests altres factors socials, que lògicament aniran incrementant el seu pes relatiu en l’algorisme de Google.
Per tant, per tenir un lloc web ben optimitzat ja no serà suficient amb generar contingut rellevant i aconseguir molts enllaços de qualitat, sinó que caldrà estar ben vist a nivell “social”: quants seguidors tens a Twitter, quants admiradors a Facebook, quanta gent et té en els seus favorits a Delicious i semblants, quantes vegades es veuen els teus vídeos a YouTube, com es valoren les teves fotos a Flickr, etc.
En definitiva, llançar la teva pàgina de Facebook i començar a acumular admiradors té tant sentit avui com tenia en el seu moment llançar la teva pàgina web i començar a acumular enllaços. Com més temps portis, més admiradors podràs acumular perquè més temps haurà estat la teva pàgina disponible per ser agradada. Passa el mateix amb el teu compte de Twitter, el teu compte a YouTube, el teu compte a Flickr, etc.